I LOVE RIO: Muito além de uma marca

Há séculos, o Rio de Janeiro inspira artistas, pintores, músicos e poetas. E assim inspirou a criação de um dos mais inovadores trabalhos de divulgação de cultura e turismo do mundo. A geografia icônica, as praias, a música, o sorriso cativante do carioca e a atmosfera solar fazem da cidade uma das mais desejadas do planeta. Mas traduzir tudo isso em uma marca viva, global e estruturada é um desafio de longo prazo. E foi isso que a equipe do I LOVE RIO decidiu encarar. Com mais de uma década de trabalho consistente, o grupo ergueu uma das plataformas mais completas de valorização cultural e turística da cidade — com impacto global e raízes profundamente locais.  

A produção começou em 2008 e ganhou o mundo de forma oficial em 2016, quando a frase “I LOVE RIO” foi projetada no Cristo Redentor, na semana anterior à abertura dos Jogos Olímpicos. As fotos da noite de lançamento viralizaram, ganharam destaque em veículos internacionais e chegaram até a Times Square, em Nova York. Desde então, o que se viu foi uma avalanche de iniciativas — físicas e digitais — que reforçaram a imagem do Rio como capital mundial de história, beleza e da cultura.  

Desde o início, o trabalho foi pensado com arquitetura inovadora. Cada camada da plataforma foi desenhada para ser modular, expansível e capaz de integrar múltiplos formatos de conteúdo e até de produtos. Ao longo dos anos, esse ecossistema foi alimentado por cerca de 100 profissionais — entre pesquisadores, escritores, redatores, designers, tradutores, programadores, produtores culturais e fotógrafos — que ajudaram a transformar a visão em realidade.  

Um ponto alto do projeto é a criação de um dos portais mais robustos já produzidos sobre uma única cidade, com mais de 25 mil páginas de conteúdo original em inglês — uma demonstração clara da excelência e do cuidado com que o trabalho foi concebido ao longo dos anos. O material vai de curiosidades e explicações culturais a mapas, playlists, textos históricos, informações sobre natureza, arquitetura, esportes e muito mais. Tudo escrito em tom acessível para estrangeiros, mesmo aqueles que nunca pisaram no Brasil ou falam português. Além disso, o portal oferece links úteis para aprofundamento — organizados de forma inteligente e responsiva. Criado para ser usado em tablets, funciona brilhantemente em computadores, como se fosse um aplicativo.  

 

 

Em uma abordagem inovadora, o projeto traduziu a frase “I LOVE RIO” para dezenas de idiomas. A ideia foi fugir do símbolo de coração, amplamente usado e repetido por iniciativas semelhantes, e adotar a palavra traduzida como forma mais autêntica e direta de conexão com o público de cada país. Assim, surgiram variações como https://jaimerio.com, que apresenta o conteúdo introdutório em francês, e até o provocativo https://1L0V3R10.com, uma espécie de cartão de visitas binário voltado a visitantes “de outros planetas”. Afinal, quem disse que alienígenas entendem o símbolo do coração?  Além disso, o volume de material gerado pelo projeto ao longo dos anos foi tão grande que se tornou necessário registrar cerca de mil domínios complementares — cada um segmentando um tema, área ou formato específico, como por exemplo no caso do https://parquemarapendi.com que já abre a página relativa a este parque municipal. Isso permitiu uma navegação mais fluida, acessível e especializada para usuários de diferentes perfis. A estrutura se revelou uma inovação à parte: um domínio central com milhares de ramificações, organizadas estrategicamente para valorizar, promover e facilitar o acesso ao conteúdo sobre o Rio de Janeiro.  

Mas o universo de I LOVE RIO não vive só no digital. A equipe do I LOVE RIO sempre soube que a relação com a cidade precisava ser física, sensorial. Em 2018, uma escultura de areia com o nome do projeto foi erguida em Copacabana e logo virou atração entre turistas, que pagavam ao escultor para eternizar o momento em fotos. No ano seguinte, foi a vez do Morro da Urca receber um totem fixo com a marca, que se tornou ponto de selfie obrigatório e viralizou nas redes sociais como símbolo da experiência carioca. Muitos visitantes usaram essas fotos como imagem de capa dos álbuns de férias publicados no Instagram — ampliando organicamente o alcance do projeto e da marca Rio. Cada turista se transformou em embaixador da cidade.  

Seu trabalho de valorização da cultura também se expandiu para o campo editorial. Em 2017, o I LOVE RIO lançou o livro “Think Rio”, uma publicação bilíngue que mergulha nos traços identitários do Rio e do povo carioca. O humor, a música, a família, os encontros, o improviso criativo e a forma como os cariocas enfrentam a vida com leveza e resistência são descritos com sensibilidade. A obra funciona como uma celebração das partes lindas e humanas da vida, como arte, natureza, amigos, família, música e humor — especialmente relevante em um mundo cada vez mais tenso.  

A marca I LOVE RIO também virou linha de produtos. Café, chocolate e cachaça com o selo da marca foram criados com o objetivo de traduzir a cultura carioca em experiências táteis e gustativas. Ao adicionar o nome “I LOVE RIO” à embalagem, o produto automaticamente se transforma em souvenir, ao mesmo tempo em que evoca memória afetiva. Mais do que vender itens, a proposta é transmitir uma sensação e complementar as outras partes do trabalho.  

Sempre atentos aos detalhes mais minuciosos, todas as marcas foram devidamente registradas e disponibilizadas a todos os interessados em participar do trabalho do I LOVE RIO – isso reflete a crença fundamental do grupo de que o segredo do sucesso está na cooperação e na troca constante de ideias.  

Essa intersecção entre inovação, imagem, conceito e afeto é marca registrada do arquiteto do projeto, Riccardo Giovanni, que também é o criador da série fotográfica “O Carnaval que Ninguém Vê”, que estreou no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro em 2023 com grande repercussão.  A exposição apresenta os desfiles da Sapucaí sob uma ótica inédita — em preto e branco com pontos isolados de cor —, revelando expressões, texturas e emoções que muitas vezes escapam ao olhar do público. A série tem sido usada como elemento de decoração em projetos de design de interiores e considerada uma celebração sofisticada da alma carioca.  

A cada passo, o projeto recebeu apoio de instituições públicas e privadas. Em 2019, Giovanni, o arquiteto responsável pela concepção do I LOVE RIO foi condecorado com a Medalha Tiradentes — uma das mais importantes honrarias do estado do Rio. O reconhecimento simboliza a relevância institucional de um trabalho que une turismo, cultura e estratégia inovadora.  

Mais do que um projeto multimídia, I LOVE RIO se consolidou como um movimento afetivo e estratégico de valorização da cidade, que dialoga com turistas, moradores, artistas, arquitetos, designers e gestores públicos. Um trabalho consistente, vivo e pronto para ser ampliado em novas parcerias, publicas e privadas.  

Ao longo dos anos, a marca I LOVE RIO expandiu-se, evoluiu e diversificou-se para se tornar muito mais do que apenas uma marca, mas um símbolo de amor e apreço por aquela que é realmente a cidade mais linda e inspiradora do mundo.